为拓展师生学术视野，增进文旅研究与行业实践之间的交流，5月10日14时30分，学院邀请到我院1995级校友，校友分会会长，成都意道旅游策划设计咨询有限公司董事长、成都文化旅游产业商会执行会长兰永强先生主讲题为“文商旅体融合发展的十大模式”的校友讲座。

本次讲座在狮子山校区第六教学楼117室举行，系建校80周年“传薪讲坛”的系列活动之一，由学院院长汪洪亮主持，学院党委书记陈波，以及西南民族大学黄文教授、成都铭阳九州文化传播有限责任公司曹明洋等校友到场交流，学院旅游管理专业、历史学专业近百名本、硕、博士生到场学习。讲座开始前，汪洪亮代表学院聘请兰永强为客座教授，以充实校外专业人员队伍。

本次讲座围绕文旅深度融合主题展开，主讲人结合自身从业经历，从政策背景、行业趋势、价值转化、发展模式四个维度，系统解析文旅行业的发展路径。

讲座开篇，兰永强以自身从基层项目到行业高管的实践经历引入，迅速引发同学们的兴趣。首先聚焦政策背景，以“从‘顶层设计’到‘市场脉动’”为主线，分别阐释了国家层面文旅融合的宏观政策导向，以及成都市推动文商旅体协同发展的具体举措。通过对比政策文本与实际项目落地效果，清晰展现了政策如何为行业发展搭建框架、释放动能，帮助听众建立起“政策—市场”联动的分析视角。

其次，兰永强以“从‘看见趋势’到‘创造价值’”为小结，梳理了2025年文商旅体发展的六大趋势：情绪价值觉醒、IP引力爆发、技术深层赋能、空间价值重生、市场格局重构、草根力量破圈。兰永强结合近年来多地文旅“出圈”案例，逐一拆解趋势背后的消费心理与产业逻辑，引导听众跳出传统观光思维，把握行业变化的底层规律。

随后，兰永强围绕价值转化与发展准则，以“从‘转化逻辑’到‘实践路径’”为主题，结合文创IP开发、赛事年庆向城市嘉年华升级、交通枢纽向体验枢纽转型、城市特色商品打造等具体案例，系统讲解了文旅资源从“藏在深闺”到“市场认可”的关键转化环节，为听众呈现了可操作、可复用的方法论。

最后，兰永强聚焦文商旅体融合发展的十大模式，以“从‘模式探索’到‘知行边界’”收尾，为听众提供了兼具前瞻性与落地性的实践参考。主讲人强调，模式创新必须建立在尊重行业规律和本地资源禀赋的基础上，避免盲目跟风。

在互动环节，同学们围绕“茅台与咖啡联名的商业价值”“创新与务实推广是单选题还是多选题”“国内旅游热度提升的深层原因”等行业热点与现实困惑踊跃提问。兰永强逐一细致解答，现场交流深入、掌声不断。不少听众表示，通过本次讲座，对文旅行业的职业路径和发展逻辑有了更清晰的认识。

本次讲座内容充实、案例鲜活，既梳理了行业发展的宏观脉络，也提供了具体可参考的实践路径，有效拓宽了学生的行业视野，深化了对文旅融合的理解，达到了预期的学习效果。活动对推动我校相关学科建设与行业实践对接也起到了积极作用。

附：主讲人兰永强简介

兰永强，本科就读于历史文化与旅游学院1995级旅游管理专业，现任成都意道旅游策划设计咨询有限公司董事长、成都文化旅游产业商会执行会长、成都自贡商会执行会长和多家高校的客座教授，其在行业深耕近30年，参与策划、规划设计的四川雅安碧峰峡景区、遂宁大英中国死海旅游景区、安徽大浦乡村大世界、北川老县城灾后重建调研报告和战略策划、成都郫都区战旗村规划设计、南京秦淮区文旅高质量发展战略策划等经典案例，曾获党和国家领导人视察并给予肯定。近十年来，积极响应国家乡村振兴战略，参与省内外30余个乡村振兴的规划设计与建设。2026年在首届文商旅体深度融合发展大会上系统提出“文旅+”十大融合发展模式，从IP赋能、场景重构、数字孪生等维度为产业跨界融合提供了创新路径与战略工具箱，获得业界高度认可。

撰稿：段金希

初审：冯 越

复审：朱晓舟

终审：陈 波

编辑：四川师范大学历史文化与旅游学院